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  • Content Marketing

    Content Marketing ist ein strategischer Ansatz zur Erstellung und Verbreitung von wertvollen und relevanten Inhalten, die Nutzer/-innen anziehen und binden sollen. Das Ziel ist es, neue Internetnutzer/-innen zu generieren und bestehende User zu halten, indem man ihnen informativen, nützlichen und/oder unterhaltsamen Content bietet. Somit handelt es sich u. a. um ein Instrument zur Trafficsteigerung. Darüber hinaus kann Content Marketing das Image eines Unternehmens optimieren sowie den Bekanntheitsgrad einer Marke, eines Produktes oder einer Person erhöhen. Die Inhalte können dabei in verschiedenen Formaten vorliegen, z. B. in Form von Blogartikeln auf der eigenen Webseite, Videos, Podcasts oder Infografiken.

    Obwohl Content Marketing kein neuer Ansatz ist und bereits lange vor dem Beginn des kommerziellen Internetzeitalters existierte, hat es sich seit dem Aufkommen des World Wide Webs und dem Suchmaschinenmarketing rasant weiterentwickelt. Seitdem sind die Analyseinstrumente stetig besser geworden und mithilfe Künstlicher Intelligenz können noch präzisere Datenanalysen durchgeführt werden. Die Analyseergebnisse können den/die Marketer/-in dabei unterstützen, ein besseres Verständnis für die Zielgruppe zu erlangen. Zudem können die Ergebnisse in der Entwicklung einer spezifischen Content Strategie berücksichtigt werden.

    Demnach bilden die exakte Definition von Zielgruppen oder Personas (typische Vertreter/-innen einer Zielgruppe), das Erstellen von qualitativem, personalisiertem Content und die zielgruppengerechte Verbreitung dieses Contents die Grundlage des modernen Content Marketings.

     

    Quellen:

    https://t2informatik.de/wissen-kompakt/personas/

    https://de.contentbird.io/use-cases/ki-im-content-marketing

    https://www.conductor.com/de/academy/glossar/content-marketing/

    https://onlinemarketing.de/lexikon/definition-content-marketing